LED灯

LED灯具搜索
  •  
您的位置:首页
最新产品NEW PRODUCTS

金海滨光电品牌策划之路

作者:唐代培来源:金海滨光电官网 日期:2014年11月17日 10:58

编辑人:唐代培  编辑时间:2014年11月17日。 

  金海滨通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场,不现实市场)上的竞争。金海滨品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 

 

品牌策划书大纲  

一、市场调研计划 : 

1、调研目的 ; 

 

2、调研时间 ; 

 

3、调研区域 ; 

 

4、调研方法;  

4.1分层抽样法;  

4.2定量分析+定性分析; 

5、调研形式;

5.1街头访问;

5.2售点访问; 

5.3售点巡查; 

 

6、调研对象;  

6.1区域市场 ; 

6.2消费者;  

6.3竞争者 ;

 

7、调研内容 

 

8、调研预算;   

 

二、行业市场环境分析: 

 

1、全国市场现状分析; 

 

2、全国市场发展趋势分析;

 

3、目标市场总体分析;  

 

4、影响市场波动的因素; 

4.1季节因素;  

4.2地域因素; 

4.3政策因素;   

 

三、目标市场分析:   

 

1、目标市场大小及潜力评估; 

 

2、目标市场现状;   

 

3、目标市场主要销售渠道;  

 

4、目标市场构成及细分;

 

5、竞品铺货率情况; 

 

6、竞品市场占有率;   

 

7、消费者指名购买率最高品牌; 

 

8、提及率最高品牌;  

 

9、首推率最高品牌;   

 

四、竞品分析:

 

1、主要竞争对手;  

 

2、潜在竞争对手; 

 

3、竞品质量分析;  

 

4、竞品价格分析;  

 

5、竞品包装分析; 

 

6、竞品渠道分析;  

 

7、竞品广告分析; 

7.1广告投入; 

7.2媒体选择 ; 

7.3诉求重点; 

7.4表现形式;  

 

8、竞品促销分析;  

8.1促销手段;  

8.2促销力度;   

 

五、消费者分析:  

 

1、消费者特征描述; 

 

2、消费者购买习惯分析; 

 

3、消费者需求点分析;  

 

4、消费者关注点分析; 

 

5、消费者消费心理;  

 

6、第一次购买动机分析; 

 

7、消费者品牌忠诚度分析;

 

8、消费者对本品的印象和态度; 

 

9、消费者对广告的态度;  

 

10、消费者对促销的态度;  

 

11、消费者对购买地点的态度;   

 

六、品牌分析:   

 

1、企业目前经营现状分析;  

 

2、品牌目前发展战略及运作策略分析; 

 

3、本品牌知名度及美誉度;   

 

4、本品牌目前市场情况及反映研究;  

 

5、本品在行业中的地位;   

 

6、本品牌与竞争对手的定位策略比较;

 

7、品牌建设问题点和不足之处;

 

8、产品分析;  

8.1产品类别分析;  

8.2产品名称分析; 

8.3产品特性分析; 

8.4产品卖点分析; 

8.5产品价格分析;  

8.6产品渠道分析;

8.7产品促销分析;  

8.8产品传播分析; 

 

9、品牌SWOT分析;

9.1品牌优势;  

9.2品牌劣势;  

9.3品牌机会;

9.4品牌威胁; 

9.5参照体系;   

七、战略设计: 

1、品牌战略目标; 

2、近期、中期、远期发展方向;

3、近期、中期、远期发展模式;    

八、 品牌规划 ;

1、品牌核心价值定位; 

2、品牌文化定位;  

3、品牌形象定位; 

4、品牌消费群体定位; 

5、品牌主要竞争对手定位; 

6、品牌发展策略;  

7、市场目标; 

8、产品策略;  

8.1产品卖点提炼; 

8.2产品细分策略;  

8.3产品发展策略;  

9、定价策略;  

10、竞争策略;  

11、市场策略;   

九、 品牌建设:  

1、形象建设;  

1.1品牌文化形象包装方案;  

1.2品牌视觉形象包装方案; 

2、渠道建设 ; 

2.1渠道设计方案;  

2.2渠道拓展方案;  

2.3渠道促销方案;   

2.4渠道管理方案;  

3、终端建设; 

3.1终端促销方案; 

3.2终端美化方案; 

3.3终端管理方案;  

4、品牌传播;  

4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯;

4.2传播目的; 

4.3传播策略;  

4.4诉求重点及广告利益点;

4.5传播形式; 

4.6传播风格及调性; 

4.7传播载体; 

4.8媒体执行时间;

4.9媒介排期;   

4.10电视广告脚本;  

4.11报纸广告文案及设计;  

4.12广播广告文案; 

4.13其它媒体广告创作;  

4.14传播费用配比;  

 

5、销售整合;   

5.1销售人员激励方案; 

5.2销售人员管理方案;  

5.3公关活动方案;

5.4事件营销方案;

十、品牌维护:   

十一、效果监测: 

1、监测项目;  

1.1品牌知名度; 

1.2品牌美誉度;

1.3品牌销量;   

1.4消费者品牌印象; 

2、监测办法; 

2.1问卷调查;

2.2访谈调查;  

2.3电话调查;  

2.4网络调查;

 金海滨品牌策划之路:

所属类别: 公司新闻

该资讯的关键词为:金海滨光电 金海滨光电品牌之路 策划品牌之路